Semantika, səhifə strukturu, daxili keçidlər və AI-mətnlərlə iş — kontenti tələbə uyğun necə qurmaq olar.
Bu, niyyətə görə qruplaşdırılmış və sayt səhifələrinə bağlanmış axtarış sorğularının siyahısıdır. Məsələn, «saytın texniki auditi», «saytın indekslənməsinin yoxlanılması» və «sayt auditi qiyməti» bir xidmət səhifəsinə, «canonical nədir» isə məqaləyə apara bilər. Nüvə hansı səhifələrin çatışmadığını göstərir və kannibalizasiyadan — iki səhifənin eyni sorğu uğrunda rəqabətindən qoruyur.
Ən yaxşı mənbələr — yazışma və zənglərdəki müştəri sualları, Google Keyword Planner və Wordstat-dakı tezlik, «Oxşar sorğular» blokundakı suallar və rəqiblərdəki boşluqlardır. Mövzu yalnız özünüzdən nəsə əlavə edə bilsəniz məqaləyə layiqdir: məlumatlar, hesablama nümunəsi, təcrübədən çek-list. Top-10-da olanı təkrar danışmaq nə axtarışa, nə də AI-sistemlərə çox şey vermir.
Sabit norma yoxdur: axtarış sistemləri həcmə görə sıralamır. Bələdçi — oxucunun tapşırığı və nəticələrdir: topda 300 sözlük qısa cavablar varsa, 5000 sözlük longrid çətin ki, qalib gəlsin; ətraflı bələdçilər varsa, qısa mətn mövzunu əhatə etməyəcək. Süni şişirtmə zərərlidir: oxucu cavab tapmadan çıxır və bu, davranışda görünür.
Başlıqlar strukturu müəyyən edir: H1 — səhifənin mövzusu (səhifədə bir), H2 — əsas bölmələr, H3 — alt bölmələr. Axtarış sistemləri və AI-sistemlər onlar vasitəsilə hər fraqmentin nədən bəhs etdiyini anlayır, ekran oxuyucuları isə naviqasiya üçün istifadə edir. Başlıq şüar deyil, bölmənin məzmununu təsvir etməlidir, səviyyələri bəzək üçün buraxmaq olmaz.
Bəli, Google üsulu deyil, keyfiyyəti qiymətləndirdiyini açıq deyir. Amma AI ümumi ifadələrə və uydurma faktlara meyllidir. İş sxemi: strukturu və qaralamanı model hazırlayır, faktları, rəqəmləri, nümunələri və nəticələri — ekspert, yekunu redaktor yoxlayır. Yoxlanılmamış mətnlərin kütləvi dərci Google-un genişmiqyaslı aşağı dəyərli kontent siyasətinə düşür.
Bunlar sayt səhifələri arasındakı daxili keçidlərdir. Onlar botlara səhifələri tapmağa kömək edir, güclü səhifələrdən vacib səhifələrə çəki ötürür və istifadəçiyə növbəti addımı təklif edir. Yaxşı təcrübə: məqalələrdən müvafiq xidmətlərə keçid vermək, «ətraflı» əvəzinə təsviri keçid mətnindən istifadə etmək və heç bir keçidin aparmadığı yetim səhifələr qoymamaq.
Bəli, əgər faktlar, qiymətlər, alətlərin interfeysi və ya təcrübə dəyişibsə. Yeniləmə çox vaxt yeni məqalədən daha çox nəticə verir: səhifənin artıq tarixçəsi və keçidləri var. Son məzmun dəyişikliyinin tarixini göstərin. Mətni dəyişmədən yalnız tarixi dəyişmək manipulyasiyadır: bunu həm Google, həm də oxucular görür.
Xidmət səhifəsi müştərinin müraciətdən əvvəl verdiyi suallara cavab verir: xidmət hansı problemi həll edir, dəqiq nə daxildir, nə qədərdir və qiymət nədən asılıdır, müddətlər, mərhələlər, məhdudiyyətlər və nə olmayacaq, işi kim görür və necə əlaqə saxlamaq olar. Real etirazlarla FAQ və aydın müraciət düyməsi əlavə edin. Nə qədər az sual qalsa, konversiya bir o qədər yüksək olar.
Metodologiya necə işlədiyinizi göstərir: hansı məlumatları toplayırsınız, hansı alətlərlə yoxlayırsınız, prioritetləri necə müəyyənləşdirirsiniz və nəticəni necə ölçürsünüz. Müştəri üçün bu, müqavilədən əvvəl səriştəni qiymətləndirmək yolu, axtarış sistemləri və AI üçün — saytı şablon lendinqlərdən fərqləndirən yoxlanıla bilən ekspert materialıdır. Həcmdən çox konkretlik vacibdir.
Oxuduqdan sonra insanın axtarışa qayıtmasına ehtiyac qalmayan materialdır. Əlamətləri: cavab əvvəldə verilib, konkretlik var (rəqəmlər, nümunələr, addımlar), məhdudiyyətlər və şərtlər göstərilib, müəllif və mətnin hansı təcrübəyə əsaslandığı görünür. Google bunu «axtarış sistemləri üçün deyil, insanlar üçün» kontent adlandırır. Əks əlamət — açar sözlər üçün yazılmış mətndir.
Heç nə tapılmadı.
